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886868九五至尊线路 万和双十二:41年国民品牌 用辩论综艺对话年轻新用户

时间:2020-01-08 18:35:45

886868九五至尊线路 万和双十二:41年国民品牌 用辩论综艺对话年轻新用户

886868九五至尊线路,12月11日晚,万和联合《奇葩说》大咖辩手傅首尔、大王与刘铠瑞,以“不在身边的陪伴,算数吗?”为辩题,举办的《陪伴大咖说》直播盛典,再次成为热点话题。活动当天,相关话题#社畜的陪伴#在 2小时内以831.7万阅读,9902讨论量登上微博话题热搜榜。

连续6年发起“1212陪伴日”品牌传播战役,今年“1212陪伴日”,万和收获了超出以往任何一届的热烈反响。

“直播+综艺”,以大众喜闻乐见的方式博眼球

让品牌战役主动“拥抱”电商大促阶段的热点——直播,是万和收获热烈反响的第一要素。在双十二大促节点,大胆打造《陪伴大咖说》直播辩论,表面看是万和逆势做品牌传播。本质上,是其抓住今年在全网养成“大促期间看直播”的新习惯。

万和进一步基于对年轻人的理解,尝试打造了“谈话类综艺”,也是其取得好成绩的必要条件之一。

从《奇葩说》收视率清奇,第六季接二连三登上微博热搜,到《吐槽大会》、《圆桌派》收视率皆喜人,背后是谈话类综艺以坦诚的态度,轻松诙谐的方式分享观点、探讨社会问题,已成为当下年轻人最喜闻乐见的形式。万和快速反应,抓住今年第六届《奇葩说》在12月正式进入比赛白热化的契机,邀请了人气火热、以“在欢乐中发人省醒”风格著称的傅首尔担任正方、大王担任反方以及控场能力极强的刘铠瑞担任主持,围绕 “不在身边的陪伴,算数吗?”为题直播开辩。

在“直播+综艺”的双重引力下,本届万和“1212陪伴日”活动——《陪伴大咖说》辩论直播盛典,不负众望地取得了预想中的好成绩,盛典当晚累计观看人数迅速超1200万人次。

提出“新陪伴”理念,41年国民品牌连接年轻新用户

据了解,除了形式与内容创新,本次陪伴话题上的突破,也是本届万和“1212陪伴日”取得成功的关键之一。

从2019年“996”频上热搜的原因,是其背后有着一群真实的、数量巨大的、正在为事业奋斗的年轻群体。而这类25-35岁的年轻家庭,正是40多年“国民品牌”万和在品牌年轻化之路时最需要赢得的目标消费群体。

万和洞察到:虽然“人无法在身边”,但许多年轻人不但没有放弃“陪伴”,相反,作为智能时代的原住民,年轻人正在自发以依托于智能产品,如“视频通话”、“远程预约”等等方式进行着“隔空陪伴”,以弥补不能陪在身边的遗憾,努力经营着事业与家庭的平衡。

在此背景下,《陪伴大咖说》的辩题:“不在身边的陪伴,算数吗?”实则是在探讨在科技融入生活方方面面的时代背景下,启发年轻人,特别是996家庭,放下陪伴焦虑,找到适合自己与家庭的“新陪伴”方式。

对于万和而言,陪伴理念的变迁,不仅是品牌关注的核心用户变迁,更折射出家电品牌与年轻用户沟通的新方式。以更智能、更智慧、更高品质产品,让产品理念在家庭使用需求之余,更进一步融入情感需求,使年轻用户在功能之外享受到更方便、温暖的家庭生活,这是契合年轻家庭生活方式的理念升级,更是万和拉进品牌与年轻人关系最重要的方式。

本届万和“1212陪伴日”,万和始终站在用户角度,以同理心,获得用户心智。在形式上,在结合用户偏好热点的情况下,选择用户愿意接受的营销方式;在内容上,深刻洞察主要用户——年轻白领对家庭最主要的关注点,以陪伴定义的迭代,更新话题,实现品牌与用户更亲密的沟通与联系。

在厨电市场2019年持续低迷,2020年第一季度的预期也不乐观的市场行情下,万和在赢得用户心智与市场份额的同时,也正在赢得厨电与热水器市场的消费升级之战。

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